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Rebranding? Quando fazer?



O Rebranding é uma estratégia pensada em ressignificar a presença de uma marca no mercado, seja através de uma mudança extremamente visível quanto ao produto imagético ou não, atraindo o público-alvo.


Sendo uma transformação no que diz respeito à imagem corporativa da empresa, o Rebranding revoluciona diversos aspectos da marca, tornando-a mais atualizada e condizente com o seu posicionamento na sua área.


Quando fazer o rebranding?


O Rebranding deve ser cogitado quando a sua marca já não consegue ter tanto destaque em relação aos seus concorrentes, tornando-se só mais uma no seu nicho de mercado.


Também é bom propor um rebranding, quando o seu próprio branding já está defasado ou a sua empresa está passando por uma fase de má-reputação.


Mas essa estratégia, geralmente, é pensada quando se deseja atingir novos públicos.


Tipos de Rebranding


De acordo com o portal do Neil Patel, existem alguns tipos de Rebranding

Nem todos os processos de rebranding são exatamente iguais.


Existem diferentes ações que modificam por completo ou em partes a imagem da marca.

Abaixo, vamos saber quais são os principais tipos de rebranding.


Rebranding parcial



O rebranding parcial ocorre quando uma marca não modifica completamente os fatores que a identificam, mas altera alguns elementos.


Assim, não há a completa desassociação, mas percebe-se uma grande mudança, como no caso da empresa O Boticário.

Rebranding evolutivo




O rebranding evolutivo acontece quando são realizadas pequenas mudanças ao longo do tempo.

Nesse caso, há tempo para que as pessoas se acostumem com as alterações e, muitas vezes, sequer as reparem.


Um bom exemplo ocorre com o logotipo do Google ao longo do tempo.

Rebranding revolucionário ou radical





Nesse caso, há uma modificação radical no branding da empresa.


As mudanças podem envolver até mesmo novos nomes e logotipos totalmente inéditos.


Um caso no qual isso aconteceu foi durante a fusão das empresas Tam e Lan, a qual resultou em uma identidade visual totalmente reinventada: a da Latam.

FONTE: https://neilpatel.com/br/blog/rebranding-o-que-e/