Publicidade infantil: Quais são as regras ?




Encantar, persuadir e influenciar. Essas são algumas das funções da publicidade.


Porém, como seres mais influenciáveis, as crianças são ainda mais persuadidas pelas mensagens presentes na propaganda. Por isso, torna-se necessário o uso de regras específicas para criação publicitária destinada a esse público.


O que é ?

Tema da redação do Exame Nacional do Ensino Médio (Enem) no ano de 2014, a publicidade infantil é baseada em propagandas de produtos e serviços destinados a crianças.

Assim como os adultos, as crianças também são consumidores na sociedade. Por isso, os produtos destinados a esse público utilizam da propaganda como um recurso de venda.

Mas, devido às características psicológicas, emocionais e sócio-culturais das crianças, elas se tornam mais sensíveis e vulneráveis a esse tipo de conteúdo e por isso a publicidade precisa de regras específicas e baseadas no perfil desse tipo de consumidor.

O que não pode ser feito na publicidade infantil ?

Os cuidados com a publicidade infantil estão presentes no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária do CONAR, no Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente (CONANDA) e também na Constituição Federal

E hoje trouxemos para você algumas das ações que não podem ser realizadas na publicidade destinada a esse público.

- Usar de formato jornalístico na propaganda;

- Usar voz ou imagem de personagens animados;

- Transmitir a propaganda na televisão;

- Estimular o excesso do consumo de alimentos;

- Incitar a sensação de inferioridade pelo não-consumo do produto;

- Utilizar verbos no imperativo.

Os imperativos são verbos que levam o receptor da mensagem a realizar uma ação:

Como exemplo, é possível citar os seguintes verbos: “Compre”, “Pare”, “Traga”.


Por: Alice Vieira, Agência OX.

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